網頁設計是為機器設計還是為人設計
好的網頁設計是針對人和機器的。在網路的早期，搜尋引擎優化（SEO）看起來是這樣的：頁面的內容盡可能重複相關關鍵字，網站管理員也從其他網站管理員那裡購買入站連結。兩者都是以犧牲單一網站和整個網路的使用者體驗 (UX) 為代價的。 良好的使用者體驗：搜尋意圖得到滿足 但該行業已經學到了一些新東西。過去幾年，Google和其他搜尋引擎一直在朝著一個方向穩步前進：SEO 和 UX 的融合。換句話說，提供良好使用者體驗的網站也應該在搜尋引擎結果中排名靠前。良好的使用者體驗是網站訪客獲得愉快體驗的代名詞。 其中的關鍵部分是確保滿足用戶所謂的搜尋意圖。這描述了訪客進行搜尋的意圖。在其「搜尋品質評估指南」中，Google區分了搜尋查詢中的以下幾類意圖。這些意圖並不總是能夠清楚地區分查詢，包括針對特定答案/事實的「Know-Simple」查詢 沙烏地阿拉伯 電話號碼 搜尋特定網站 （“網站”查詢） 範例：“飛利浦德國” 個人造訪 （「親自造訪」請求，通常在行動裝置上） 範例：「aldi 中心」； 「中國餐廳」（移動） 使用者體驗的核心是頁面的可用性 - 我是否毫不費力地找到了我正在尋找的所有資訊？但安全性和美觀等方面也在用戶體驗中發揮著重要作用 - 該網站是否看起來合法，或者我是否需要擔心被惡意軟體感染或洩露我的信用卡詳細資訊？即使在我的行動裝置上，該網站是否清晰且視覺上令人愉悅？ 大量經濟實惠的網域後綴可供選擇 - 每月只需 0.08 歐元起， 立即開始網域檢查。 原則上，搜尋引擎的成功始終取決於其識別具有良好使用者體驗的網站的能力。
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因為這正是用戶正在尋找的：以最短、最方便的方式解決他們的問題的結果。然而，在搜尋引擎的早期，實現這一點的演算法比今天要原始得多。 關鍵字密度與實體顯著性 讓我們舉一個在 SEO 中一直很重要的因素的例子，但其不正確的優化對於文字的讀者友善性以及頁面的使用者體驗來說是致命的：關鍵字密度。 在理想的情況下，搜尋引擎將具有與人類讀者相同的閱讀理解能力，因此可以可靠地識別文本中涵蓋了哪些相關主題。在SEO圈子裡，關鍵字密度曾經是主題相關性的主要證據，通常有具體的建議，例如「百分之三到百分之五」。後來，這個概念在相關文檔語料庫的上下文中被稱為“WDF*IDF” （文檔頻率內/逆文檔頻率）。
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