他们可以根据兴趣 行为或过去的互动对用户进行分组

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如果没有这种洞察力，创建详细的受众群体就会变得具有挑战性，从而降低定制内容和广告的潜力。 重新定位工作中的差距：您在网上查看了产品，但没有立即购买。后来，出现了该产品的广告，提醒您您的兴趣。这就是cookie的力量。它们允许广告商通过网络“关注”用户并投放相关广告。如果没有cookie，这种重新定位策略将受到严重阻碍。 蒙住眼睛评估广告效果： Cookie 充当广告效果跟踪器。它们表明用户参与度、转化率和跨设备交互。如果没有这些数据，广告商将很难评估他们的策略或做出信息丰富的决策。 结果将是用户不满意、流量下降和收入损失。

由于广告无法与受众的偏好产生共鸣，销售收入将会下降，迫使广告商减 手机号码数据 少数字广告支出。 除了广告主之外，依赖广告收入的发布商以及其他程序化广告厂商，包括供需方平台、广告交易平台、数据管理平台等，收入也将大幅下降。根据IAB 的分析（2021 年），如果没有第三方 cookie，出版商可能会损失 100 亿美元的收入。 然而，一些报告也表明，对于出版商来说，情况不会那么糟糕。一项研究发现，与使用允许第三方 Cookie 的浏览器的用户相比，在阻止跟踪的浏览器上向用户展示广告不会对发布商的业务结果产生不利影响。 第三方 cookie 丢失的影响 来源 损失，或者没有损失，事实仍然是，现在是创新和适应的正确时机。



出版商如何在后 Cookie 时代生存？ 从建立第一方数据宝库到与广告商建立直接关系，出版商可以实施许多可行的策略来度过末日。 使用 Cookie 替代方案弥补差距： 卖家定义的受众 (SDA)：SDA是第三方 cookie 的隐私友好替代方案，可帮助发布商根据第一方数据和行为定义和细分其受众。SDA 根据发布商直接观察到的特定属性和行为为广告商提供有针对性的访问。这会带来更精确的定位和潜在的更好的转化率。 通用 ID：通用 ID 是一种共享用户标识符，旨在识别供应链中不同点的用户，而无需 cookie 同步。它是分配给每个用户的唯一标识符，用于收集信息并将其传递给供应链中经批准的合作伙伴。它消除了针对目标广告跨平台进行 cookie 同步的需要。