Zen Mobile Agency 研究：只有 21% 的广告商在招标中分享有关该...

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4 月，Zen Mobile Agency 举行了第二次会议，专家们在会上提供了招标参与研究的独家数据，《移动应用推广招标中的善与恶：广告商和广告公司的观点》。本文收集了有关移动环境中招标程序的有趣数据、事实和结论。


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在移动营销的世界里，善与恶总是对立的，这在移动应用 投注电子邮件列表 推广的招标竞争中尤为激烈。在这个过程中，广告公司和广告主面临的不仅是各种机遇和挑战，还有寄予厚望、幕后的阴谋和最终结果的失望。

广告商和广告代理商对竞价过程的真实想法是什么？为了找到答案，Zen Mobile Agency 的专家进行了自己的研究。该报告于 4 月底在 Zen Mobile 机构第二次会议“移动应用推广招标中的善与恶”上提出，是“5 点与 Zen Mobile”系列会议的一部分。企业领袖、公司董事、市场专家齐聚一平台。

Zen Mobile Agency 创始人兼首席执行官 Elena Pikunova 提供了招标参与研究的独家数据。受访者包括 57 家广告商和 9 家参与机构。根据 AdIndex 2023 和 ARIR 的交互式移动应用内 2023 市场地图，这些是应用程序推广领域的广告代理商。

我们强调了这项研究的要点并与您分享。
一些关于投标的经验
如果说去年只有不到 55% 的客户进行移动投标，那么今年这个数字是 67%。全年招标总数增长1.5倍。

但尽管在形成样本时采用了确定性方法，调查还成功地涵盖了 33% 没有进行移动招标的受访者。

拒绝招标的原因有哪些：

42% 的人认为开发这一领域没有意义；
37%与自己的团队进行移动推广；
16% 对目前的代理机构感到满意；
5% 邀请多个合作伙伴参与测试，以确定最适合该工作的承包商。

拒绝的原因可能与广告商投标程序困难、缺乏足够的资格和经验以及财务限制有关。

另一个原因是机构经常提供千篇一律的方法。鉴于 2024 年俄罗斯可用广告库存将减少，这个问题尤其严重。

招标目的
大多数受访者（58%）表示，制定和实施全面的移动推广策略是举行招标的目标。 18% 正在等待有关最大安装量或按照他们设定的成本进行目标活动的建议。 11% 的人关注其预算，并依赖于给定预算内最大安装量或目标活动的建议。

其余 13% 的受访者表示没有具体目标 - 此类广告商通过招标来了解市场上代理机构的专业知识。