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ashammi298@gmai

视频内容、元宇宙、自动化：2023 年互联网营销趋势
2021年底，我们聊了2022年互联网营销趋势。然后，废除 cookie 跟踪、密切关注工具分析以及对评估结果和绩效 KPI​​ 的更严格要求就出现了。 2022 年一切都发生了翻天覆地的变化。市场发生了变化，客户重新分配预算以支持俄罗斯网站，并且出现 CL列表 了新的广告渠道。很难预测 2023 年会流行什么，但我们与专家交谈并确定了一些关键趋势。


编辑 iConText 集团
企业管理中心
我们告诉您2023年您应该关注哪些网络营销趋势：

流程简化和自动化。
营销中的 BI 工具和 ML 算法。
新的内容格式和多渠道。
广告个性化。
与营销领域的系统工作。
视频内容。
影响营销。
市场推广。
元宇宙。
CRM 营销和处理客户数据。
流程简化和自动化

奥尔加·切列皮亚基娜
icontext（iConText Group）绩效部门主管
“尽管 2022 年充满了变化和恐惧，但我们正以积极的态度进入新的一年。 2023年，向俄罗斯网站迁移的客户广告预算将继续增加，这将为新工具、格式和广告投放的开发提供更大的推动力。

如今，投放广告需要拥有大量的广告库存知识、对外部和内部环境变化的适应性和快速反应能力。因此，2023年的主要趋势将是简单、灵活和自动化。

Yandex 将通过已经熟悉的混合类型营销活动（例如主营销活动和产品营销活动）进一步开发快速启动区域。在流程简化的同时，其自动化也将发生：到 2023 年，提要工作将得到简化，在市场上投放广告将变得更加容易，YAN 中的手动策略将让位于自动化策略。

简单化和自动化的趋势也可以在定向广告中看到，VK Ads 平台现在占据了一个特殊的位置，该平台结合了 myTarget 和 VKontakte 的关键技术，并将所有广告工具和格式收集在一个地方。”
营销中的 BI 工具和 ML 算法

安娜·克里莫娃
网络分析主管（iConText 集团）
“到 2023 年，开始使用数据库的公司数量将会增加：BQ、ClickHouse 等来存储来自分析系统、呼叫跟踪、广告平台和 CRM 的数据。这是因为从网站或应用程序收集的数据量相当大；由于采样*的发生以及界面中报告的加载时间较长，因此很难通过分析系统界面查看数据。

*抽样是一种数据处理的统计方法，是在所有数据的某一部分（即某个样本）的基础上建立对数据的整体看法。

此外，标准报告不再提供业务问题的答案。因此，BI 工具越来越多地用于根据来自不同系统的组合数据创建自定义报告：分析、广告平台、呼叫跟踪、CRM。

同样重要的是，不仅大型企业而且中型企业都将更频繁地使用 BI 工具和数据仓库。后 cookie 世界的出现意味着主要客户数据将成为更有价值的资源。对分析和使用客户群的各种工具的需求将会增加。

此外，预测方法将更频繁地用于评估数据，因为随着后 cookie 世界的出现，并不总是能够看到客户与产品交互的完整历史记录，以评估来源的有效性并建立一个完整的转化漏斗。因此，基于各种机器学习算法的营销工具将会越来越多地发展和出现。”
新的内容格式和多渠道

亚历山德拉·维雷特诺
商业品牌学家、Bars Autoholding 战略营销主管
“根据 Zen 与 IAB Russia 于 2022 年 3 月对俄罗斯内容营销市场进行的一项研究，从使用频率 (69%) 和有效性 (55%) 来看，内容营销是主要的促销类型之一。 ）。这一趋势将在 2023 年继续下去。应特别注意印象内容（博主内容、视频营销、神经文案）。品牌理念将越来越多地融入内容营销和语气中。

还可以确定哪些其他内容营销趋势：

围绕品牌形成社区。
内容游戏化、虚拟交互。
支持性内容，或“关怀性内容”。例如，折扣、生活窍门、提示、诚实回答问题。
多博客和多渠道。基于单一策略和品牌概念在不同社交网络上发布博客。
大使和影响者。加强影响力营销的作用。
门控或订阅内容。
灵活的 SMM 方法和内容策略。
Telegram 和 YouTube 的视频格式 UGC（用户生成内容）。
品牌故事。
如果我们谈论平台，那么 2023 年值得押注的是 Telegram、VKontakte 和 YouTube，尽管禁止货币化，但它们仍然是视频内容领域的领导者。我还建议仔细研究 TenChat，因为这个社交网络正在显示出良好的增长动力。”

安娜·尤尔科娃
数字机构 Instformation 的 UNIT 个人品牌主管
“长期讲故事和热身、鼓舞人心的故事正在成为过去。前景是购买服务、商品或订阅品牌的最终结果。

您应该关注以下网站：

Zen现在正在积极发展。此外，由于该服务是俄罗斯的，因此被阻止的风险很小。

播客在多个平台上发布并由它们独立推广，以内容质量为准。竞争仍然很小，并且有忠实的观众。
同样在 2023 年，多渠道将变得更加重要。在一个社交网络上与受众合作是有风险的，不仅因为可能出现新的限制，还因为购买行为的变化。观众花在社交网络上的时间更少，并进行数字排毒。理想情况下，您应该创建一个包含不同类型内容的渠道生态系统或使用智能交叉发布。”