2020 年 6 月至 7 月数字新闻

ashammi298@gmai

2020 年 7 月 21 日
5分钟


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2020年6月-7月网络营销新闻
数字世界中正在发生许多有趣的事情：新的工具、机会和广告格式不断 老挝企业名录 出现。最近两个月也不例外。 Yandex.Direct 中的 Look-alike，Yandex.Market 中用于计算商店评级的新系统，设置 VKontakte 广告的另一个目标 - 2020 年 6 月和 7 月，互联网营销领域还发生了什么？我们的摘要中包含来自iConText Group旗下Registratura公司的最新数字新闻评论。
Yandex.市场
以前，计算在线商店的评级时会考虑推荐评级，即更有可能从特定商店购买商品的人的评级。如果一家公司没有达到五个推荐评级，则会获得 3 星级评级。

Yandex.Market 决定增加计算评级的基数。现在以过去 90 天内所有访客的评分算术平均值为基础。此外，将继续检查垃圾邮件和作弊行为，以便评级不会考虑随机用户评级，以及人为低估或夸大指标的评级。如果在线商店甚至没有五个评级，则会显示“评级很少”标志而不是评级。
Yandex.Direct
通常，广告商需要广告来实现多种目的的转化，例如填写表格、拨打电话、访问网站上的特定页面等。现在可以在 Yandex.Direct 中针对多种目的优化转化。为此，您可以使用以下任何方法：通过 Yandex.Metrica 中的复合目标或关键目标进行优化。
在这种情况下，Yandex.Metrica 中所有目标的优化将被禁用（首先针对新广告系列，然后针对所有其他广告系列）。为什么？ Yandex.Metrica 通常配置了许多目标，但并非所有目标都适合广告优化；有些目标仅用于分析 - 在自动策略中考虑这些目标可能会提供更糟糕的结果。
计算在线商店评级的新系统
自动转化策略中关键和组成目标的优化
Yandex.Direct 自动转化策略中的目标优化
用户订阅促销通知以告知他们
有关特别优惠和折扣的信息；
以前，只有在拥有 1000 个客户端的数据时才能设置相似。现在，即使网站流量较低，这个机会也存在。因此，根据 Metrica 中配置的目标，Yandex.Direct 将找到在行为或兴趣上与您当前客户相似的用户。

这将使您有机会向与任何目标受众群体相似的人展示广告。例如：
老顾客向他们提出以折扣价购买商品；
移动用户在智能手机等上推广应用程序能够定制相似的外观
在 Yandex.Direct 中设置 Lookalike。
Yandex.Direct 拒绝其他相关短语。此前，Yandex.Direct 中的自动定位和其他相关短语 (ADP) 具有类似的功能 - 它们帮助自动化语义核心工作并快速为目标受众设置广告。 Yandex.Direct 审查了相同设置的列表，并决定放弃 DRF，以使营销活动管理更加透明和轻松。现在，自动定位是允许您选择其他关键短语的主要工具。

Yandex.Direct 更改了匹配类型的名称。在报告向导中，即在搜索查询报告中，名称“同义词”将替换为“语义匹配”。如果广告针对“原生”短语展示，则针对“单词匹配”展示。这项创新将使统计数据更加透明，并使专家有机会更好地评估系统的性能。
更新了处理语义的系统
YouTube 视频平台上出现了一种新型视频广告活动——视频行动活动。他们号召用户采取行动并努力增加转化次数。

新广告可以同时在多个展示位置展示：YouTube feed、Google 视频合作伙伴的网站以及视频观看页面。很快就会有另一个展示位置——推荐源。